Nos bastidores da comunicação das igrejas, uma pergunta costuma se repetir: “O que vamos postar hoje?” Mas essa não é a melhor forma de começar. Quando a produção de conteúdo parte apenas da urgência ou da falta de ideia, os resultados tendem a ser superficiais ou desconectados do propósito do ministério, da igreja.
Uma comunicação eficaz começa com clareza e isso vale para qualquer igreja, independente do tamanho da igreja. Para ajudar você, pastor, líder ou voluntário da área de mídias, compartilho aqui três perguntas simples que podem transformar a forma como sua igreja se comunica nas redes:
1. Para quem é esse conteúdo?
A resposta nunca deve ser “para todo mundo”. Cada publicação precisa ter um destinatário claro. É para quem frequenta a igreja ou para quem ainda não conhece? Para adolescentes, famílias, novos convertidos? Quando você define o público, ajusta melhor a linguagem, a imagem e até o horário da postagem.
2. O que queremos que a pessoa sinta, pense ou faça?
Todo conteúdo precisa ter um objetivo. Informar? Inspirar? Gerar interação? Levar para o culto? Enviar um pedido de oração? Se a mensagem não leva a nenhuma ação (nem mesmo emocional), ela se perde no feed. Pense na reação desejada e crie a postagem com isso em mente.
3. Essa mensagem comunica o Reino de Deus com verdade, clareza e amor?
Essa é a pergunta mais importante. As redes sociais são uma extensão da missão da igreja. Cada post deve refletir a verdade do Evangelho, com relevância, sem perder o respeito, a sensibilidade e o cuidado com as palavras e imagens. Aqui entra o discipulado também na comunicação.
Quero deixar um desafio prático para você e sua igreja local: na próxima reunião de equipe ou no grupo de WhatsApp do ministério de mídia, compartilhe essas três perguntas. Aplique em conjunto antes de cada postagem da semana e observe a diferença na coerência da comunicação da sua igreja.
No final das contas, comunicar bem é parte da missão. E missão exige intencionalidade.
Elis Amâncio é jornalista cristã, especialista em comunicação digital e mídias sociais, em marketing digital (PUC Minas), mestranda em Estudos de Linguagens (CEFET-MG). É autora dos livros Mídias Sociais na Igreja, Comunicando o Reino e Redes Sociales para la Iglesia, e coautora em outros livros. Se converteu há 22 anos, casada com Renato Lied, pais da Sarah.
* O conteúdo do texto acima é de colaboração voluntária, seu teor é de total responsabilidade do autor e não reflete necessariamente a opinião do Portal Guiame.
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